近年來(lái)，不少歷史悠久的國(guó)貨品牌正在不斷引起消費(fèi)者的重視，在市場(chǎng)上重新崛起。除了鴻星爾克、白象這些爆紅一時(shí)的品牌之外，金絲猴食品等國(guó)貨品牌也在各自的領(lǐng)域取得令人矚目的成績(jī)。究其原因，除了產(chǎn)品品質(zhì)堅(jiān)守和產(chǎn)品品類(lèi)創(chuàng)新之外，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新也是其成功的重要法寶。
金絲猴食品引領(lǐng)休閑食品出圈
國(guó)貨品牌這兩年有多火？透過(guò)國(guó)貨品牌的調(diào)研我們來(lái)感受一下。
據(jù)2021新國(guó)貨白皮書(shū)問(wèn)卷調(diào)研結(jié)果，2021年購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的人群占比超半成，較2020年上漲15.1%。近5年中國(guó)品牌搜索熱度占比從45%提升至75%，是海外品牌的3倍！抖音《2021抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告》也顯示，2021年抖音電商國(guó)貨品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)667%；平臺(tái)上銷(xiāo)售額過(guò)億元的品牌中有八成是國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)貨品牌占據(jù)爆款榜九成以上。
伴隨著新生代消費(fèi)者的成長(zhǎng)，國(guó)貨品牌正迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。不論是文創(chuàng)產(chǎn)品、家用電器、服裝服飾還是食品零食，以華為、鴻星爾克、白象和金絲猴食品為代表的國(guó)貨品牌都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力。
作為休閑食品的代表，金絲猴食品在開(kāi)拓市場(chǎng)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新產(chǎn)品等方面齊齊發(fā)力，取得了一個(gè)又一個(gè)喜人的成績(jī)。金絲猴食品旗下麥麗素系列、饞嘴猴系列等家庭休閑產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，特別是跳跳麥麗素更是增長(zhǎng)迅猛，線上線下業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額亦屢創(chuàng)新高。
金絲猴食品“三十而立”
作為中國(guó)品牌，金絲猴食品從1992年的初創(chuàng)到如今已經(jīng)走過(guò)近30個(gè)年頭，回顧這30年的成長(zhǎng)歷程，有苦也有甜。2000年，被中國(guó)糖果工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)糖果工業(yè)優(yōu)秀企業(yè)”；2002年，“金絲猴”商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”；2004年以及2007年，“金絲猴”糖果系列被評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”……但是隨著越來(lái)越多國(guó)際品牌的涌入，以金絲猴食品為代表的國(guó)貨品牌也迎來(lái)不少的沖擊，進(jìn)入一個(gè)相對(duì)沉寂的階段。不過(guò)從2018年回歸以來(lái)，金絲猴食品憑借著產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，逐步在市場(chǎng)上重新贏得消費(fèi)者的關(guān)注。
2021年底，金絲猴食品官宣“國(guó)民閨女”關(guān)曉彤成為代言人，傾“芯”代言金絲猴麥麗素，“國(guó)民閨女”與“國(guó)民糖果”聯(lián)手，讓金絲猴食品在市場(chǎng)上掀起一股前所未有的甜蜜國(guó)潮。此外，金絲猴食品還贊助現(xiàn)象級(jí)電影《你好，李煥英》，特別贊助國(guó)民綜藝《青春環(huán)游記》第三季。產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)方面的創(chuàng)新，也讓金絲猴食品在麥麗素這一品類(lèi)重新綻放著光輝。
線下聯(lián)動(dòng)也不輸線上，春糖展、中食展、奶糖節(jié)、高鐵開(kāi)幕等都能看到金絲猴食品的身影。在成立30周年之際，金絲猴食品所代表的國(guó)民零食品牌煥發(fā)出新的生機(jī)，再次走到休閑零食舞臺(tái)的中央，迎來(lái)了自己的“三十而立”。
金絲猴食品讓糖果更“中國(guó)”
除了產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新，金絲猴食品等國(guó)貨品牌還體現(xiàn)出民族品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，在社會(huì)公益中扮演國(guó)貨品牌應(yīng)有的角色，贏得社會(huì)的一致好評(píng)。
例如在2021年6月，金絲猴食品到鄭州童心家園互助中心，參與自閉癥兒童關(guān)愛(ài)行動(dòng)，給學(xué)校的孩子們送去了糖果和關(guān)愛(ài)，同時(shí)用孩子們的親手畫(huà)舉辦了一場(chǎng)公益畫(huà)展，呼吁社會(huì)各界人士關(guān)愛(ài)中國(guó)廣大的自閉癥群體，體現(xiàn)國(guó)民品牌應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。
產(chǎn)品創(chuàng)新加營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，金絲猴食品和其它國(guó)民品牌一起，重新迎來(lái)自己的輝煌時(shí)刻，也給其它國(guó)民品牌的復(fù)蘇指明了方向。2022年已拉開(kāi)序幕，接下來(lái)，金絲猴食品也將繼續(xù)懷揣初心，鉆研新產(chǎn)品，推出新的休閑鹵味零食，不斷為國(guó)人提供好的休閑產(chǎn)品，樹(shù)立國(guó)貨品牌的好榜樣！
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