2023年11月18日,金絲猴果汁捏捏軟糖憑借《金絲猴軟糖上市沉浸式營銷新鏈路》,榮獲第30屆中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典上榮獲年度整合營銷金案。當(dāng)日,金絲猴果汁捏捏軟糖又在第三屆中國新潮品牌大會中,再次榮膺2023年中國國潮品牌100榜單。
金絲猴果汁捏捏軟糖于2023年6月開始出現(xiàn)在大家的視野中,上市不到半年的時間,不僅引爆市場,獲得好評無數(shù),更是在一日之內(nèi)將兩項大獎收于囊中。除了產(chǎn)品本身足夠硬核外,也更讓我們看到了金絲猴食品打開營銷新鏈路的獨(dú)特之處。
研發(fā)硬核產(chǎn)品 打開市場新潮流大門
在2023年6月,金絲猴食品新品金絲猴果汁捏捏軟糖橫空出世,憑借其獨(dú)特的口感和創(chuàng)新的配方,迅速贏得了市場的廣泛關(guān)注和消費(fèi)者的熱烈追捧。一款產(chǎn)品能在剛上市不久就成為“爆款”,做好“品質(zhì)”這塊打開市場大門的敲門磚就顯得尤為重要。
金絲猴果汁捏捏軟糖的誕生,源于對消費(fèi)者需求的深度洞察。在當(dāng)下這個時代,消費(fèi)者對于食品的需求已經(jīng)不再僅僅是滿足口腹之欲,更追求健康、營養(yǎng)和口感。金絲猴果汁捏捏軟糖正是抓住了這一消費(fèi)趨勢,將果汁的豐富營養(yǎng)和軟糖的口感完美結(jié)合,打造出一款既美味又健康的全新糖果產(chǎn)品。
在產(chǎn)品研發(fā)方面,金絲猴果汁捏捏軟糖采用了先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)。在營養(yǎng)上,金絲猴果汁捏捏軟糖種果汁含量高達(dá)60%,含有豐富的VC。在口感上,它并沒有完全遵循傳統(tǒng)QQ軟糖的特質(zhì),而是將QQ軟糖和夾心軟糖進(jìn)行了很好的結(jié)合??诟蠶彈爆漿,非常豐富有層次。同時,通過又不斷地通過內(nèi)部品鑒,口味反饋,不斷的優(yōu)化產(chǎn)品配方和口味,以滿足不同消費(fèi)者的口味需求。正是這種以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品研發(fā)理念,才讓金絲猴果汁捏捏軟糖在市場上脫穎而出。
多元化傳播策略 將影響力推向高潮
當(dāng)然,一款產(chǎn)品想要博取更多關(guān)注,爭取更多的市場份額,只憑借產(chǎn)品本身的力量是不夠的。金絲猴食品深知運(yùn)營的重要性,在此次的運(yùn)營上,依舊以多元化的傳播方式對消費(fèi)者進(jìn)行情緒上的輸出,注重與消費(fèi)者的情感共鳴和價值認(rèn)同。線上線下的全覆蓋,讓產(chǎn)品的口碑和影響力迅速擴(kuò)散。
在品牌形象上,金絲猴果汁捏捏軟糖邀請抖音超頭部達(dá)人《中國好聲音》學(xué)員王乃迎參演品牌魔性TVC。又在小紅書、抖音等社交媒體平臺上進(jìn)行達(dá)人矩陣式產(chǎn)出。以“洗腦”元素和多元場景,將品牌與年輕人的情感緊密連接,進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度。
在營銷策略上,金絲猴果汁捏捏軟糖攜手線上全渠道媒體矩陣擴(kuò)散,共有16+主流APP、行業(yè)垂媒同時助力發(fā)聲。這種全渠道媒體矩陣的擴(kuò)散方式,讓品牌的影響力迅速擴(kuò)大,同時也提高了目標(biāo)受眾的覆蓋率。通過與各類媒體的合作,金絲猴果汁捏捏軟糖向消費(fèi)者傳遞了品牌的核心價值觀和產(chǎn)品特點,進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和信任。
除了線上媒體矩陣的助力,在線下則是聯(lián)合小米智能電視3D推出創(chuàng)意開屏,以新潮梯媒封閉空間強(qiáng)效擴(kuò)散傳播,更是覆蓋63家影院大熒幕沉浸式體驗。另有重點城市影院DP打卡點實現(xiàn)于“觀影前一觀影中一觀影后”全鏈路觸達(dá)持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)品記憶度。
通過線上線下雙重擴(kuò)散營銷,進(jìn)一步讓消費(fèi)者與金絲猴果汁捏捏軟糖產(chǎn)生互動,從而加深了對品牌的印象和認(rèn)知。通過這種精準(zhǔn)的營銷策略,金絲猴果汁捏捏軟糖也成功提升了產(chǎn)品的知名度,搶占更多的市場份額,同時也將影響力推向了高潮。
小結(jié)
金絲猴果汁捏捏軟糖的成功并非偶然,而是源于其在產(chǎn)品研發(fā)、品牌溝通、傳播鏈路、渠道場景等維度上的創(chuàng)新求變。這些創(chuàng)新舉措為這款糖果產(chǎn)品贏得了市場和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可,為其在未來的發(fā)展中奠定了堅實的基礎(chǔ)。我們深信,金絲猴果汁捏捏軟糖將繼續(xù)引領(lǐng)糖果市場的新潮流,成為更多消費(fèi)者的首選美味零食。它的成功,不僅僅是對產(chǎn)品的肯定,更是對品牌創(chuàng)新和消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。